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品牌动态

新葡萄京官网8814-澳门新葡3522最新网站-澳门新京浦官网app浓99:鲜奶熬制 回味久久

    2014年底,新葡萄京官网8814-澳门新葡3522最新网站-澳门新京浦官网app散装浓99鲜奶糖上市,以“鲜奶熬制”作为品牌区隔,宣传“乳固体≥9.9%”,奶香馥郁,回味久久!一上市即受到消费者热捧,2015年销售破亿,一跃成为新葡萄京官网8814-澳门新葡3522最新网站-澳门新京浦官网app糖果明星品类,成为奶糖市场的一匹黑马。

 

2016年,持续优化产品组合,追踪落实基本功,线下线上聚焦推广,合力打造浓99“鲜奶熬制”品牌资产:

 

亮点一:持续优化产品组合

1、配方升级

   改善工艺,提升鲜奶风味,牛奶味更香浓。


2、包装升级

   提升包装鲜奶质感,增加奶花点缀,色彩鲜明,打造 “高颜值”的浓99鲜奶糖。


3、提升畅销双扭奶糖份额

   扩大双扭鲜奶糖产能,确保供应充足;同时推出抹茶味双扭新品,丰富浓99产品组合。


亮点二:提渗透,扩面积,落实基本功

 

1、提升铺市:散糖铺市奖励案,激励业务兄弟做好基本功,提升浓99终端铺市率。

 

2、扩大面积:浓99面积扩大至钻致散糖一半。

 

亮点三:线下沟通,建立浓99品牌形象,促进销售

 

1、静态传播

   端头、ruby旗舰店端头、造型堆、圆柜、方柜美化,提升品牌曝光。

2、试吃推广,提升试用

   情人节、七夕节(中国情人节)、光棍节及圣诞节进行终端试吃,预计覆盖全国5000多家门店,提升试用率。

 

3、主题推广,提升品牌形象,促进销售

   11月光棍节执行“鲜奶熬制,回味久久”主题推广,试吃、互动、买赠,提升品牌形象,预计覆盖全国1500多家门店,促进终端实销。

亮点四:线上传播,提升浓99品牌知名度

1、电商派样,线上引流

   11电商派样,天猫旗舰店购物满9.9元,即可获得浓99派样包一份,4万份派样包,免费送给吃货的你。

 

2H5线上传播,提升品牌知名度

   H5全年传播计划,360VR全景,还原奶糖工厂,寻找浓99鲜奶糖,好玩又有趣;KOL(大号)推广,提升线上品牌传播,提升品牌知名度。

 

2016年,新葡萄京官网8814-澳门新葡3522最新网站-澳门新京浦官网app整合资源,聚焦推广,线上线下全面出击,建立浓99“鲜奶熬制”品牌资产!











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