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KitKat中国市场首推产地限定奇巧
2021-10-24

        源自英国,在全世界100多个国家销售,吉尼斯世界纪录记载,它每秒被吃掉418块,每年的销量超过200亿条,在日本保持着48年销量居高不下的“战绩”,甚至与清酒一同成为“国宝级别”的伴手礼,除了KitKat,敢问还有哪款巧克力能这样硬核!


延续日本KitKat创意心智
中国市场首推产地限定口味

        之所以能够风靡日本,一方面源于KitKat的日文发音与日本九州方言中的“必胜!”几乎相同,互相赠送以此加油打气,这样的巧合一下就让KitKat的意义超越了普通零食的界限,成为一种社交方式。渐渐地,日本九州创造的必胜文化蔓延向整个日本;另一方面,频繁推出限时、限地发售的新口味,不断升级的新鲜感也成为持续激发消费者好奇心和购买欲的重要方式。新奇的口味加之高品质的食材,让人不禁惊叹,看似普通的巧克力也能有超越其极限的设计。




        借鉴受欢迎的日本奇巧,水果味常年出现在地域限定品项里。因此,延续日本KitKat创意心智,同时结合国内消费者口味趋势,KitKat推出国内第一款“丹东红颜草莓”产地限定口味,并已于本月隆重上市。

        丹东红颜草莓凭借个头大、果型正、不空心、色泽红亮、甜香多汁、软硬适中等多重优势,被广大网友称为“草莓中的爱马仕”。

        而KitKat作为巧克力界的创新“顶流”,这葱缕咸丫┕偻8814郧煽肆谖段悖苯岷系ざ煅詹葺奶匦裕蛟斐 “丹东红颜草莓”奇巧,两者的强强联盟,无疑将美味提升到了更高层次。



        伴随着中国经济腾飞成长起来的95后、00后消费者,他们拥有强烈的本土视野自信、心理自信和文化自信,对本土文化的认同感不断提升,由此也推动了新国潮的极大爆发,使得近年来国潮产品备受青睐。可口可乐、乐事、费列罗等国际一线品牌纷纷下场,打造属性契合的国潮产品,受到了Z世代消费者的强烈追捧。而KitKat深耕中国市场多年,对中国文化也有着深刻认知,借力产地限定产品,不仅展现出品牌对中国文化价值的认可,体现出产品的年轻化态势,更能够吸引年轻消费者的关注,以此引发情感共鸣。


颜值经济日盛
新品“靠脸”圈粉GenZ市场


        作为全世界颇受欢迎的巧克力产品之一,KitKat圈粉儿的手段不只是新奇口味,还源自于其超高的颜值。

        根据《Z世代消费态度洞察报告》的数据显示,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。相比老一辈关注的性价比,Z世代的消费群体似乎更在意产品的“高颜值”。他们会将好看的产品自发分享在社交平台,相比以往,如今的产品更多了一层社交用途。因此,越来越多的品牌、产品针对Z世代的“颜值需求”展开动作,提供能够满足Z世代颜值追求的产品和服务,甚至是让Z世代消费者仅为颜值买单。所以,近年来市场上推出的热销产品都极具颜值属性。

        巧克力界不应只有黑白咖,“丹东红颜草莓”KitKat以丹东红颜草莓为设计灵感,将鲜嫩多汁的草莓呈现在包装上,与KitKat经典的红色包装极为契合,年轻时尚又不失地域文化元素,一下就将高级的氛围感拉满。而少女心十足的粉色巧克力,又自带的小清新属性,让这款产地限定产品完美诠释出“颜值即正义”。



        精致甜美的设计,极具辨识度的风格,让“丹东红颜草莓”KitKat第一时间抓住消费者眼球,满足了年轻消费群体的审美需求,向他们传递出全新的精致生活方式。同时,以年轻Z世代为核心目标群体,选取最适合的视觉方式呈现出新品的高颜值,也让“丹东红颜草莓”KitKat成功打入GenZ市场,为品牌的创新之路打造出一个良好的操作范本。


利用平台资源优势
极致满足迭代升级消费需求


        从80后到90后再到Z世代,消费主力群体越来越年轻,也越来越难以琢磨,对品牌创新的要求也是越来越高。

        对于年轻消费者来说,“千金难买新葡萄京官网8814喜欢”;而对于品牌方来说,年轻人成为消费主力军的背景下,想要赢得市场声量,就必须不断用新品抢占年轻用户心智,提高曝光量。“跟着感觉走”的年轻人对于品牌的忠诚度十分有限,这无疑让品牌的创新压力越来越大,如何精准把握住年轻人的喜好,就成了全行业的难题,但KitKat似乎找到了携手破局的重要伙伴。

        KitKat与天猫TMIC新品创新中心达成深化合作,依托天猫大数据平台的资源优势,不断挖掘消费需求,让创新贴近中国市场,为中国消费者量身定制更多符合其需求的新品。

        本次推出的“丹东红颜草莓”KitKat新品正是双方各自利用资源优势,针对不断迭代升级的消费需求打造的创意新品。从前期需求洞察,到中期研发生产,以及后期营销上市,都是基于对消费者精准把握,因此,必将减少新品失败率,大大提升“丹东红颜草莓”KitKat的爆款可能性。


        近年来,在食品行业,季节限定、产地限定成了品牌争相追逐的热点,然而推出的新品却很少留下记忆点。KitKat精心打磨出丹东红颜草莓的创新口味以及精致的包装设计,上市产地限定新品,延续了其在日本市场的热销法门,无疑也是在中国市场的一次大胆尝试,让好吃又好看的水果口味成为一种全新选择,迅速抢占Z世代消费者心智。

        与此同时,丹东红颜草莓奇巧也提升了消费者对KitKat的价值感知,从而引发情感溢价能力,更满足了消费者对于美、独特性、社交等多方面的需求,不断巩固KitKat国民化、潮流化的品牌形象。
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